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El prestigio se hace global: Encuentro de Empresarios de Marcas de Prestigio en IESE.

Business 19/04/2010

En la última edición del Encuentro de Empresarios de Marcas de Prestigio, la palabra que más se repitió fue "global", aseguró el profesor Pedro Nueno, codirector del encuentro. En efecto, en la 12ª edición del Encuentro, coorganizado por CEIBS y la Fondazione Italia Cina, se debatieron principalmente temas propios del management: globalización, tecnología, marketing y la entrada del mercado de capitales en el sector, con especial énfasis en la productividad y la innovación.

Entre los ponentes estuvieron presentes: Antonio De Matteis, consejero delegado de Kiton, sastrería napolitana fundada en 1968 especializada en trajes hechos a mano, quien expresó que no tienen competencia y que son la compañía más cara del mundo. El director general de la fundación Gala-Salvador Dalí, Joan Manuel Sevillano, describió el complejo desafío de fortalecer la marca de Dalí como artista, icono y símbolo. Por su parte, Raffaella Cornaggia, directora de Marketing para Europa, Oriente Medio y Asia de Estée Lauder, ofreció un repaso general a la cartera de productos del gigante de los cosméticos, que incluye nombres tan conocidos como Clinique, Bobby Brown y Flirt!. En la misma sesión, Borja Goday, director general de Sotogrande, describió el crecimiento suave pero constante de su compañía en el sector turístico. Finalmente, Pascal Sommariba, de Vía Alternativa, explicó que el contenido de la marca que ofrece valor al público se ha vuelto esencial para el fortalecimiento de la "experiencia total de la marca". Las compañías inteligentes que abarquen de forma efectiva los nuevos canales y formatos audiovisuales serán las que prosperen, aseveró, citando como ejemplo el uso de los blogs por parte de Louis Vuitton.